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中國生活家電市場潛力巨大，進入門檻低，長期以來存在著各種運行問題。但是目前隨著家電產業整體高端化、規范化的進程深入，生活家電市場也迎來了國家更加完善的監管。企業也紛紛在更良好的競爭環境中不斷突破、積極前進。
生活家電全面升級
事實上，中國大眾消費者家庭中的生活家電平均數量遠遠低于歐美等發達國家。種類繁多的生活家電在中國市場仍具備很大的發展潛力。而目前中國生活家電市場的企業格局呈現出群雄割據的戰國局面。
(圖)小家電種類繁多 覆蓋生活方方面面
盡管生活家電產品單品零售價不高，種類瑣碎，但仍有若干背景雄厚的巨頭企業逐漸形成，如橫跨十數條生活家電產品線的美的日電集團、從微波爐價格戰中殺出一條血路的格蘭仕，還有炊具領域的領跑者蘇泊爾等。各細分市場還有眾多走專業道路多年的強勢品牌。除此之外，小家電領域還擁有為數眾多的區域性中小企業。應當說競爭格外激烈。
而激烈的競爭促使了中國生活家電企業的產品結構不斷優化，更新換代速度逐步加快，新一代產品也越來越快的在生活家電市場轉換成主角。研究機構中怡康的數據顯示，2011年第一季度，中國市場電腦型電飯煲的同比增長率達到了22.1%，智能型電壓力鍋的同比增長率為48.2%，觸摸型電磁爐同比增長率為28.6%，電熨斗中的高端產品“掛燙機”的同比增長率高達96.7%。
準入門檻漸提高，加速淘汰落后企業
高速的發展也給中國生活家電市場帶來了諸多問題。產品同質化、質量參差不齊、品牌混亂、售后無保障等情況都是中國生活家電市場的痼疾。
為了保障中國生活家電市場的健康發展，政府及相關機構也就開始頻繁出臺有關標準來規范市場，提高準入門檻。
自2006年起有關機構就開始征集企業參與制定生活家電的產品標準。2009年以來，電磁爐、電飯煲、電風扇、微波爐等產品的能效標準都相繼實施。豆漿機國家標準也將在今年6月正式實施。該標準詳細規定了豆漿機噪聲、耗電量、使用壽命甚至豆漿的煮熟度、營養濃度都有詳細的要求和分級。
各類國家相關標準進一步規范了中國生活家電市場，保證健康競爭環境，淘汰落后的、技術不過關的企業和技術。使得中國生活家電產業走上以技術、服務為核心的升級之路，擺脫價格戰的束縛，使得生活家電市場保持健康成長。
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